Asia Tenggara sedang berlari. Bukan sekadar tren sesaat, tetapi pergeseran gaya hidup yang didorong oleh kesadaran kesehatan, komunitas yang makin solid, dan kebutuhan akan perlengkapan lari berstandar profesional. Melihat momentum ini, XTEP mengambil langkah strategis dengan menghadirkan Brand Experience Center pertamanya di Indonesia dan Malaysia, menandai babak baru ekspansi XTEP di Asia Tenggara.
Pembukaan XTEP Store di Jakarta dan Brand Center di Kuala Lumpur bukan sekadar ekspansi retail. Keduanya dirancang sebagai titik awal ekosistem lari terintegrasi, menghubungkan performa global, teknologi berbasis data, dan komunitas pelari lokal dalam satu pengalaman yang saling menguatkan.
Asia Tenggara, Pasar Lari yang Tumbuh Pesat
Indonesia dan Malaysia menjadi pilihan strategis karena keduanya berada di pusat pertumbuhan budaya lari regional. Di Indonesia, lari tercatat sebagai olahraga paling populer, dengan 60,6% masyarakat memilih lari sebagai aktivitas utama (Kedai Kopi, 2025). Sementara di Malaysia, skala antusiasme terlihat dari Kuala Lumpur Standard Chartered Marathon 2025 yang mencatat rekor 42.000 peserta.
Angka-angka ini menunjukkan satu hal: permintaan terhadap sepatu dan perlengkapan lari berperforma tinggi semakin nyata. XTEP melihat peluang ini bukan hanya sebagai potensi pasar, tetapi sebagai kesempatan untuk membangun hubungan jangka panjang dengan komunitas lari Asia Tenggara.
Dari Panggung Dunia ke Pelari Lokal: Performa yang Terbukti
Kepercayaan diri XTEP dalam memasuki Asia Tenggara bukan tanpa dasar. Data independen dari Joyrun, salah satu platform lari terbesar di Asia, menjadi bukti nyata performa XTEP di level kompetisi tertinggi.
Berdasarkan 2026 Xiamen Marathon Running Shoe Brand Ranking yang dirilis Joyrun, XTEP mendominasi dua kategori utama. Pada kategori pelari elite dengan catatan sub-3 jam, 60,1% finisher menggunakan sepatu XTEP. Sementara itu, pada kategori seluruh peserta, XTEP kembali menempati posisi pertama dengan 45,1% market share, mengungguli berbagai brand global.
Xiamen Marathon sendiri merupakan ajang World Athletics Platinum Label, menjadikan data ini refleksi performa nyata di kondisi balap kompetitif. Artinya, XTEP tidak hanya populer tetapi dipilih oleh pelari yang mengejar hasil nyata di race day.
Komitmen tersebut juga diwujudkan langsung ke level nasional. XTEP Indonesia secara resmi memberangkatkan dua atlet lari Tanah Air, Desi Kristiani dan Rudi Febriade, untuk berlaga di C&D Xiamen Marathon 2026. Keduanya tampil impresif dengan menaklukkan personal best (PB) terbaru, membuktikan bahwa teknologi dan performa XTEP mampu mendukung atlet Indonesia bersaing di panggung internasional.
Dari data global hingga pencapaian atlet nasional, XTEP menghadirkan satu benang merah yang kuat: performa yang teruji, relevan, dan dapat dirasakan langsung oleh pelari di setiap level.
Membangun Ekosistem, Bukan Sekadar Kehadiran
Langkah XTEP di Indonesia dan Malaysia menandai dimulainya ekosistem lari tertutup yang saling terhubung: inspirasi digital, pengalaman offline di store, hingga aktivitas komunitas yang berkelanjutan. Model ini menciptakan siklus yang terus bergerak, di mana komunitas mendorong pertumbuhan brand, dan brand kembali memperkuat komunitas.
Sebagai kelanjutan dari ekspansi ini, XTEP akan menggelar berbagai community run dan activation sepanjang 2026, termasuk 10KM Time Trial di Malaysia, mempertegas komitmen XTEP untuk hadir langsung di tengah pelari, bukan hanya di rak retail.
Dengan Jakarta dan Kuala Lumpur sebagai titik awal, XTEP tidak hanya memperluas jaringan toko, tetapi membangun fondasi jaringan lari Asia Tenggara—berbasis data, performa, dan komunitas. Sebuah langkah yang menegaskan bahwa masa depan lari di kawasan ini sedang dibangun, satu langkah pada satu waktu.